近年來，疫情恢復、產品性價比提升、技術進步和宏觀政策支持等諸多因素共同推動LED商顯市場發展迅速，成為LED顯示屏應用的重要市場。根據Trend Force集邦咨詢的數據，2023年全球LED商顯市場規模達到83億美元，同比增長12.5%。但不可否認的是，隨著國內外市場競爭日益激烈，想要從行業“內卷”中突出重圍，走向更大的舞臺，如何破局非常關鍵。在LED商顯市場深耕20年的洲明科技（以下簡稱“洲明”），早已意識到這一問題，并不斷加大技術研發，堅定不移地走上開拓創新之路。

 

3月，洲明科技全球品牌部總經理王海平在接受商顯世界記者專訪時表示，目前，洲明已連續兩年進入中國品牌500強排行榜，并在2023年進入亞洲品牌500強排行榜。2024年，洲明的目標是不斷提升品牌全球市場影響力和競爭力，更好地滿足全球用戶需要，塑造強大的中國品牌形象。

 

 

多方面凝聚競爭力，打造自身業務護城河
 

作為一家以光顯技術為核心的公司，洲明致力于為信息化、數字化、智能化社會貢獻洲明智慧，不斷推動行業發展。在LED顯示屏領域，2023年，在原材料價格上漲、貿易增長疲軟、地緣政治緊張局勢加劇、用戶需求多元化等多種因素影響下，LED商顯市場依舊呈現恢復性增長。這一增勢主要受疫情恢復、行業技術升級、相關政策支持等多方因素刺激，推動市場需求復蘇。但從另一方面看，隨著國內外市場競爭日益激烈，企業仍需不斷提升自身競爭力，以應對來自全球的挑戰。

 

在激烈的行業競爭面前，洲明不斷積聚自身優勢，在產能、市場、技術、服務等多個方面形成強大的競爭力。截至目前，洲明擁有全球規模最大的LED顯示屏智能生產制造基地，已形成專業顯示、商用顯示、租賃顯示、體育顯示、創意顯示等多領域、全方位、多元化的業務布局，市場地位穩居行業前列。其中租賃類顯示屏市場份額全球第一，經銷網絡布局全球第一，體育及創意類顯示屏全球領先，連續六年LED 顯示屏出口量獨占鰲頭；旗下全資子公司雷迪奧以“LED 巨幕+XR 虛擬拍攝技術”構建核心競爭力，穩居XR虛擬拍攝領域市占率全球第一。

 

洲明大亞灣科技園-全球最大的LED顯示屏智造基地

 

“未來，我們將從多個方面出發，打造自身業務護城河。首先是推進前沿技術開發。”王海平指出，“目前LED行業已實現全產業鏈的國產替代，從芯片到燈珠，再到面板，中國企業都可以不依賴國外技術，這得益于我們過去20年的持續創新和艱苦奮斗。未來，我們將繼續加大自主創新力度，加強產業鏈協同創新和跨界融合，推進前沿技術研究與產品創新，形成更多自主創新成果，牢牢掌握科技自主權；第二是順勢而為，引領LED產業轉型升級。將LED顯示硬件和后臺控制軟件結合，將照明產品和顯示產品結合，為客戶提供一體化解決方案，進而推動整個行業升級轉型；同時還將加快數字化轉型，推進傳統制造的數字化升級，將LED顯示與數字內容緊密結合，推出更多數實共生的業務場景，搶占新一輪產業競爭制高點；最后是加大全球品牌建設力度。盡管目前LED行業70%的市場份額都由中國企業占據，但在品牌影響力上仍待提升。未來，不僅是中國傳統制造業高質量發展的時代，更是中國品牌集體出海的時代。我相信，只要我們解放思想，勇于創新，持之以恒，就能完成行業高質量發展目標，為實現制造強國和中國式現代化貢獻力量。”王海平說。

 

營銷體系全球化布局，國內國際雙管齊下
 

就海外市場而言，近年來，隨著全球經濟復蘇、商用顯示場景應用不斷拓展等因素影響，海外商用LED顯示屏市場發展迅速，穩步增長。根據TrendForce集邦咨詢的數據，2023年全球LED顯示屏市場規模達81.6億美元，同比增長13%。其中，海外市場規模達58.1億美元，同比增長15%。預計到2025年這一市場將增至109.21億美元，海外市場規模預計將達到76.48億美元，占比約70%。

 

這一趨勢面前，企業出海數目持續攀升。據商顯世界不完全統計，目前，除視源股份、鴻合科技、洲明科技、艾比森、利亞德、雷曼光電、康冠科技等企業外，TCL、創維、海信、長虹、康佳為代表的傳統家電企業近年來亦在快速布局并拓展商顯海外市場，這再度印證了這一市場的巨大潛力。王海平告訴商顯世界，市場營銷體系全球化布局是洲明一直堅持的方面。尤其在國內國際雙線發展的戰略布局下，洲明在西班牙、中東、東南亞等地打造出一大批出圈地標。包括沙特利雅得狂歡季項目、2020年迪拜世博會、2022年卡塔爾世界杯、俄羅斯世界杯、喀山大運會、匈牙利世界游泳錦標賽等。在這些項目中，洲明集LED硬件、軟件、內容、交互、服務為一體的光顯解決方案，不僅運行良好，為客戶賦能，還得到了海外民眾、客戶及當地政府的一致好評。

 

洲明參與打造的“沙特狂歡季文旅項目”

 

但另一方面，中國企業在出海過程中仍面臨的文化差異、品牌力不強、團隊管理困難、國際政治局勢變化等挑戰，這也促使一些企業在發展初期舉步維艱。面對這些現存挑戰，洲明選擇從當地入手，與當地的政府部門和機構建立鏈接，并通過組建當地專業團隊，堅持GTM+GTS+AR 鐵三角營銷服務模式，保障售后服務及時性。不斷提升品牌海外規模及影響力。據王海平透露，目前洲明的營銷網絡已覆蓋全球160 多個國家，并與 4500 多家經銷商達成合作，成立10 余家海外分子公司及辦事處。“未來，我們將繼續加大海外市場拓展力度，不斷提升產品和解決方案的競爭力，進一步鞏固海外市場領先地位。”

 

擁抱技術融合，推動LED顯示屏行業高速發展
 

當前，世界進入了新一輪科技革命，以AI為核心的數字化革命愈演愈烈，LED行業發展面臨新的形勢，發展機遇和挑戰并存。賽迪智庫數據顯示，中國是全球生產能力最強、產量最大的LED產品生產基地，約占全球LED總產值的六成以上。

 

“總體來看，LED商顯作為當今社會信息的可視化載體，發展向好。”王海平對行業發展前景十分看好。她表示，從市場規模來看，LED顯示屏行業近年來有所波動，但整體呈現出增長的趨勢；其次，LED顯示屏行業的產業鏈包括原材料、零部件、設備、組裝和應用等環節。隨著技術的不斷進步，LED顯示屏的應用場景變得更加廣泛，智能化程度也在提升。LED顯示屏不僅在安防、交通、能源等專業顯示領域得到應用，還將逐漸擴展到電影院、會議室等商用顯示領域。

 

 

“然而，盡管LED顯示屏行業發展迅速，但也面臨著一些痛點和難點。例如京東方、�？低�視及TCL商用等玩家進入LED高清顯示行業，將導致更激烈的價格戰和利潤壓縮。此外，技術創新和產品升級需求也對企業發展提出了更高的要求。這就要求企業進一步加大研發投入，提升產品技術含量，同時也要注重市場調研，把握市場需求變化，以便更好地把握未來的發展機遇。”對于未來的新增長點，王海平表示：“‘光顯數字化，溫暖百國千城’是我們的期盼，‘專注科技與設計，成為光顯行業引領者。’是我們的企業發展愿景，也是高質量發展和打造新質生產力的必由之路。隨著技術的進步，微間距、虛擬拍攝技術以及AI技術的融合發展，LED顯示屏行業將迎來新的機遇。我們也將繼續加大創新技術研發與推廣應用，推動智能化顯示技術高質量發展。”